如何守牢自媒體流量的“堤壩”？
時間：2025-06-27 07:08:01 來源：中國環境報 作者：叱狼
近日，湖南省張家界市慈利縣巖溶洞穴廢棄物和水資源污染問題受到社會各界廣泛關注，屬地政府對涉嫌環境違法問題立案查處，并迅速采取相關治理措施。這一污染事件得到屬地政府高度重視并高效處理，抖音博主“漁獵齊哥”的實地調查與曝光發揮了重要作用。
“漁獵齊哥”目前已有近250萬粉絲，今年以來，在生態環境領域公眾監督方面發揮了一定作用。他依據粉絲提供的線索，陸續曝光了江西樂平工業園區廢氣擾民問題、湖北天門河污染問題等，有力地推動了污染問題妥善解決。
近些年，自媒體平臺蓬勃發展，為各類網紅崛起提供了肥沃土壤，其中不少環保網紅已成為自媒體時代的生態新聲。
抖音上的“理想青年—小辛”帶領義工在長江、瀾滄江清理白色垃圾，一年多來撿拾垃圾60余噸。B站UP主“無窮小亮的科普日常”，雖然并非純粹的生態環保主題博主，但他憑借對動植物知識的專業講解，讓公眾意識到保護生物多樣性的重要性。微信平臺上，“阿拉善SEE生態協會”長期聚焦荒漠化防治、生態保護項目進展等內容，引導公眾關注沙漠生態修復。
眾多環保網紅活躍在自媒體平臺上，以生動有趣、貼近生活的方式，將專業性很強的生態環境知識轉化為群眾易于理解和接受的內容。或者通過曝光，推動社會輿論監督，對非法排污企業形成威懾，促使政府部門加強環境監管，加速相關環境污染問題徹底解決。
當然，不少環保網紅還存在專業知識儲備不夠、拍攝形式較為單一等問題，但他們憑借強烈的社會責任感，依靠強大的傳播力，用鏡頭丈量山河，用行動詮釋擔當，為生態文明建設鼓與呼，已然成了建設美麗中國不可或缺的民間同盟軍。
然而，在流量帶來的巨大利益誘惑下，環保網紅群體中也出現了諸多亂象。有的網紅動機不純，打著生態環境保護的旗號，實則是為了博人眼球，獲取流量或商業利益。比如，某短視頻平臺曾出現網紅為拍攝視頻，刻意制造污染場景，然后對“清理”行為進行擺拍的情況；有的微信公眾號為了增加閱讀量、提升關注度，夸大生態環境問題，傳播不實信息，誤導公眾。
在普及生態文明理念、開展公眾監督方面，環保網紅依托自媒體平臺，有著巨大的網絡傳播能量。這股能量能否持續且正向發力，促進綠色生活理念更加深入人心，需要環保網紅、自媒體平臺、政府部門和公眾共同發力，在自律、嚴管、引導和監督等方面再接再厲。
環保網紅要守牢初心。不能被流量和利益所裹挾，要秉持專業、科學、負責任的態度創作內容。分享生態環境保護知識，要力求內容的準確性和真實性；開展生態環境保護公益活動，要腳踏實地、避免作秀；曝光突出生態環境問題，也要努力多角度客觀反映實情。
自媒體平臺應承擔起監管責任。抖音、微信等平臺要嚴格審查誤導性甚至虛假性的生態環境保護相關內容，對違規賬號嚴肅處理。通過算法優化、扶持優質內容等方式，鼓勵網紅創新，打造多元化的生態環境保護理念傳播網絡。平臺還可以設立內容專項獎勵，激勵更多網紅投身于生態環境宣傳事業。
相關政府部門要引導和扶持環保網紅健康發展。比如可為網紅提供專業指導，組織生態環境保護知識培訓、實地調研等活動，幫助網紅提升專業素養。完善法律法規，為環保網紅參與生態環境保護營造良好的政策環境。同時也可以借助環保網紅的影響力，開展豐富多樣的生態環境宣傳活動，提高公眾對生態環境政策的知曉度和認同感。
公眾要理性看待網紅傳播的生態環境保護相關內容。對于擺拍和造假行為，要提高辨識能力，及時向自媒體平臺反饋和舉報；對于優質的內容，可積極進行分享和傳播。通過公眾的監督與支持，促使環保網紅在傳播綠色理念的道路上行穩致遠。
