- 從時尚界、設(shè)計圈到家電業(yè)，聯(lián)名爆款魅力為何不敵跨界原創(chuàng)？
- 來源：搜狐網(wǎng)
提要：設(shè)計圈的建筑設(shè)計師們，竟然跨界進(jìn)入服飾、箱包等領(lǐng)域，設(shè)計各類創(chuàng)意潮品，成功演繹無界創(chuàng)新的內(nèi)涵。不過最讓眾人沒想到的是，則是一款從時尚圈、家電圈跨界進(jìn)入五金圈，開啟跨界新境界的原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)。不只是引發(fā)各界拍手叫絕，更掀起行業(yè)普及熱浪。
如果說，箱包品牌LV與潮牌服飾Supreme的聯(lián)名款，令不少年輕用戶感到驚喜和意外。那么，設(shè)計圈的建筑設(shè)計師們，竟然跨界進(jìn)入服飾、箱包等領(lǐng)域，設(shè)計各類創(chuàng)意潮品，成功演繹無界創(chuàng)新的內(nèi)涵。不過最讓眾人沒想到的是，則是一款從時尚圈、家電圈跨界進(jìn)入五金圈，開啟跨界新境界的原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)。不只是引發(fā)各界拍手叫絕，更掀起行業(yè)普及熱浪。
從一線市場和消費者的反應(yīng)來看，不同于時尚圈的“當(dāng)季新款”的熱度過山車，基于原創(chuàng)發(fā)明的跨界款方太水槽洗碗機(jī)三年依然熱力四射，改變多個行業(yè)的發(fā)展和變革軌道。跨界發(fā)明款背后有更深一層的意義，意在跨界整合資源，滿足更多消費者的個性化、差異化需求。
這無疑正是值得我們深思的問題。從目前來看，在方太水槽洗碗機(jī)這樣的跨界原創(chuàng)發(fā)明爆款，持續(xù)走紅的背后，都有一個直擊用戶痛點和心智的利益點和創(chuàng)新點。
跳出聯(lián)名，跨界成世界最時尚的趨勢
去年，時尚圈出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，就是Louis Vuitton 與 Supreme聯(lián)名系列，火到什么程度?排隊熬夜買，有錢也買不到。這是一次奢侈品和街頭品牌的聯(lián)名合作。卻讓很多時尚圈的人士直呼：完全沒想到。
看來，所有企業(yè)，不管是高端奢侈品大牌，還是街頭潮牌，為了用戶，沒有什么不能改變的。這是商業(yè)的真理，更是企業(yè)永葆發(fā)展激情的原動力。
其實，聯(lián)名在時尚圈早已屢見不鮮，各種品牌的聯(lián)名也層出不窮，除了品牌與品牌間的合作，明星與品牌的合作在這兩年也是火的不行，Kanye West與Adidas Orinigal合作的Yeezy Boost(就是傳說中的椰子鞋)大獲成功，Rihanna與Puma 的合作賺足時尚圈的眼球，成功讓Puma從遠(yuǎn)動圈火到時尚圈。
相對時尚圈的聯(lián)名款，設(shè)計圈卻玩起了新型跨界，著名的女建筑師扎哈 哈迪德除了設(shè)計建筑物，還跨界操刀設(shè)計了包、鉆石袖飾、石材家居，甚至衣服等。跨界正逐漸成為最時尚的創(chuàng)新表達(dá)方式。
如果說品牌間的聯(lián)名款，只是帶給用戶品牌層面的象征意義，LV與 Supreme的聯(lián)名款再火爆，也并沒有改變它是件衣服的本質(zhì)。但基于用戶需求，超出用戶想象的跨界原創(chuàng)發(fā)明，則往往能改變一個行業(yè)甚至人們的生活。
比如iPhone的原創(chuàng)發(fā)明，當(dāng)手機(jī)品牌商都聚焦在手機(jī)本身功能時，iPhone卻奇妙地將照相、個人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備等功能組合在一起，憑借著硬件、軟件以及跨界功能的聯(lián)合優(yōu)勢，不僅顛覆了手機(jī)行業(yè)，甚至對數(shù)碼行業(yè)、娛樂唱片行業(yè)也造成巨大的影響。
現(xiàn)在，當(dāng)我們在討論亞馬遜的Echo時，是在討論是音箱這個品類嗎?作為跨界產(chǎn)品Echo是一款全新概念的智能音箱，它可以是便攜式揚(yáng)聲器、藍(lán)牙揚(yáng)聲器，也是個人虛擬助手和智能設(shè)備交互和控制中心。它在發(fā)布后的兩年時間內(nèi)迅速賣出了500多萬臺。在此之前,電視、路由器、游戲機(jī)都想成為智能家居的中心，而事實上卻是一款小小的智能音箱。這就是原創(chuàng)跨界產(chǎn)品的巨大魅力和影響力。
家電業(yè)的跨界，給世界一個驚喜
值得欣喜的是，在家電圈，跨界設(shè)計與原創(chuàng)發(fā)明也正在打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維，變成一場奇思妙想的用戶狂歡。當(dāng)大家驚異于去年LV 和 Supreme的聯(lián)名款可以如此火爆時，其實早在2015年，方太原創(chuàng)發(fā)明現(xiàn)在家電業(yè)的跨界爆款，更是家電創(chuàng)新超級符號的水槽洗碗機(jī)。
這一次發(fā)端于家電圈的跨界設(shè)計，是一款將水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)集合在廚房水槽位置的新物種，形成一款“獨一無二”的水槽洗碗機(jī)。這個產(chǎn)品，火到什么程度?不過三年的時候，已進(jìn)入近百萬中國家庭，并占據(jù)四成左右的市場份額。最終讓那些掌握傳統(tǒng)洗碗機(jī)主導(dǎo)權(quán)的“洋品牌”們都敗下陣來。
由此，再來看從聯(lián)名款到跨界款的商業(yè)魅力何在，并讓市場如此追捧?絕對不只是兩個著名logo的并列，或買個著名明星或設(shè)計師的同款，亦或是買一件可以實現(xiàn)三件產(chǎn)品的功能。顯然，這些都只是表面現(xiàn)象，相對于聯(lián)名款，跨界款的最大魅力在于“解構(gòu)”，打破傳統(tǒng)思路和創(chuàng)新的桎梏，基于原創(chuàng)技術(shù)實現(xiàn)重新的跨界組合，這就意味著品牌對時代下的消費者和時代下品牌精神的重新理解和詮釋。
所以，不在于怎么組合產(chǎn)品功能，而是品牌商對這個時代的洞察，對用戶需求的把握，以及對于時代趨勢和潮流的敏銳把控能力。可以說，不了解用戶的痛點，不關(guān)注用戶的愿望，就不可能有今天一個個跨界爆款產(chǎn)品的走俏、走紅，甚至引爆。
方太正在讓家電業(yè)，變酷變潮
Louis Vuitton前男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones就認(rèn)為，“在這個時代不應(yīng)區(qū)分街頭和奢侈品，應(yīng)該把它統(tǒng)合稱做當(dāng)代男裝。”方太董事長兼總裁茅忠群也認(rèn)為“創(chuàng)新如果據(jù)守著傳統(tǒng)的界限，就不可能有大作為、大創(chuàng)新。”
盡管奢侈品有很多的聯(lián)名款系列，但是LV的今年卻格外火。同樣，洗碗機(jī)產(chǎn)品也早就推向中國市場，但是方太水槽洗碗機(jī)憑借做“這個時代”產(chǎn)品的理念而重塑造洗碗機(jī)市場格局。
所以跳出品牌聯(lián)名款的表面熱鬧，直擊用戶需求本位的跨界原創(chuàng)打造，其不單純?yōu)榱肃孱^，而是為了滿足用戶需求。方太一直致力于為現(xiàn)代中國家庭廚房特別是當(dāng)下的年輕人做出不一樣的產(chǎn)品，所以它敢于打破廚房家電的固有形態(tài)，將功能需求重組，在廚電的功能上做加法，在空間上做減法，讓每一件廚電產(chǎn)品都物盡其用。
所以它不僅原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)，還發(fā)明將微波爐與蒸箱合二為一的蒸微一體機(jī)，歐式油煙機(jī)與近吸式油煙機(jī)二合一的歐近跨界油煙機(jī)，這些對家電行業(yè)來說都是新物種的產(chǎn)品逐漸成為現(xiàn)代高品質(zhì)、美好生活的標(biāo)配。而方太也將跨界上升到一個時代潮流引領(lǐng)者的新高度。
時代已然改變了，當(dāng)下任何品牌的動向都繞不開這個詞——年輕化。當(dāng)下的主流消費群體比以往任何一個群體都更加追求高品質(zhì)的美好生活，而高品質(zhì)、美好的背后是對品牌方更苛刻的需求，但跨界的思維可以讓品牌從新的角度重新看待需求。正如著名建筑設(shè)計師扎哈 哈迪德說的“藝術(shù)、建筑和時尚之間有著流動性，它們可以相互合作并相互影響”。
在一款款的跨界產(chǎn)品身上，可以感受到一種不同藝術(shù)或產(chǎn)品形態(tài)之間的交融、碰撞和靈感的奇思妙想，從而使消費群體從產(chǎn)品中獲得更多的可能性。跨界行為也打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)理念，從全新的視角設(shè)計產(chǎn)品，以巧妙而合乎情理的發(fā)明賦予產(chǎn)品新的特質(zhì)和體驗感。
從這個角度來說，一直不那么前衛(wèi)、時尚的家電行業(yè)，正因為有方太等企業(yè)的探索、突破，正變得“潮”起來、“酷”起來。
